Tokijska ulica noću … I ne glavna !!!
Japan je nevjerovatna zemlja čiji je neporecivi autoritet priznat u cijelom svijetu. Japanski automobili i japanska video oprema san su svih poznavalaca-potrošača. I koliko je zadovoljstvo kontemplacija japanskih kamenih vrtova, koji su pod zaštitom UNESCO -a; Japanska ikebana - zaista posjetnica čudesne umjetnosti; nevjerojatne japanske krizanteme, sakure i irise! Ne smijemo zaboraviti na izvanredne japanske slike na svili: izuzetne, luksuzne i istovremeno delikatne.
Automat za donje rublje.
Ako proizvod kaže "proizvedeno u Japanu", onda to nedvosmisleno znači (u smislu procijenjenih ocjena): "odlično", "odlično", zbog čega Japan zauzima vodeću poziciju u mnogim aspektima.
Još jedan. U njemu postoji bogatiji izbor!
Ali, čudno, to nije uvijek bio slučaj. Prije samo 70 godina, 1950. godine, ova zemlja je u smislu životnog standarda i nivoa proizvodnje bila u istoj fazi razvoja sa polukolonijalnim Egiptom. Teško je povjerovati, ali u to vrijeme "made in Japan" značilo je "užasno", budući da je kvaliteta svega što se proizvodilo u Japanu ostavila, blago rečeno, mnogo toga za poželjeti, što je bilo predmet podsmijeha koji se stalno čuje sa TV ekrana i bioskopa u SAD -u.
Međutim, u automatu u Japanu možete čak kupiti automobil i … žive puževe. Živ!
Japan u američkim komedijama predstavljala je ta "glupa zemlja" u kojoj se ne puca … iz pištolja, u kojem se ne pali auto, gdje uvijek nešto ne radi ili se vrlo brzo pokvari …
Reklama za staro japansko pivo. Amerikanci u to vrijeme nisu ni sanjali ovo !!!
Ali već 1975. godine (prošlo je četvrt stoljeća - nije baš dug period u istoriji) u Sjedinjenim Državama, niko se više nije nasmijavao Japancima i Japanu. Štaviše, 1985. godine u filmu "Povratak u budućnost" u dijalogu između glavnih likova Martyja McFlyja i dr. Browna zvučala je sljedeća fraza: "Sve najbolje se radi u Japanu."
Reklama za pivo. Žene piju - piju i muškarci!
Japan je stekao takav autoritet ne samo zahvaljujući nacionalnom ponosu Japanaca, ne samo zbog njihove koncentracije, upornosti i marljivog rada. Do proboja je došlo i zato što su Japanci, okrećući se svojoj tradiciji, stvorili moderno i vrlo efikasno oglašavanje.
Još jedna ulica u Tokiju noću.
Kao što znate, japanska tradicionalna kultura temelji se na umjetnosti kaligrafije, umjetnosti ikebane i sakramentu ceremonije čaja, a duhovnost i moral Japanaca zasnovani su na "šintoističkom" (što znači "put bogova") "). Šintoizam nije religija (Japanci ispovijedaju dvije religije - šintoizam i budizam - koje, ne sporeći se, mirno koegzistiraju), već vrsta filozofije bića koja, međutim, određuje suštinu japanskog načina života, razmišljanja i pravila njegovog ponašanja. Nije li to filozofska misao zapisana u šintoističkim zapovijedima: "Postupajte prema zakonima prirode, a pritom poštedite zakone društva"?
Moderno oglašavanje "Pepsi".
Odnosno, priroda, ljepota i prirodnost svega što okružuje osobu stavljeni su u šintoistiku na čelo, shvaćanje da u prirodi nema ništa suvišno, beznačajno, a to omogućava Japancima da vide ljepotu bez presedana čak i u najmanjim …
To razumijevanje ljepote omogućava Japancima da je stvore i unesu u nju nešto potpuno drugačije, novo, moderno, ali se, bez greške, oslanjaju na istu ljepotu.
Primjer je japansko oglašavanje.
Onomatopoetske riječi japanskog jezika koje reproduciraju zvukove divljih životinja (glasove ptica i životinja, udaranje talasa, bijes oluje, šuštanje lišća, tutnjavu vjetra u šumi, škripu snijega, pucketanje vatre, buka gradskog prometa i radnje) u njoj se široko koriste.
Japanski McDlonals. Samo je kineski smiješniji …
Takav element oglašavanja koji su izmislili Japanci kao "shizuru" - vizualna i slušna slika - budi fiziološke potrebe u potrošača, tj. gledalac koji gleda oglas ne samo da posmatra kako se, na primjer, prži odrezak, već čuje i zvuk koji nastaje tokom prženja ("juu-juu"), što dovodi gledatelja do želje da kupi i pojede ovaj odrezak.
Oglas za osobu koja utaži žeđ gutljajem prati zvuk "goku-goku"; kapljice vlage kaplju niz čašu piva uz zvuk "fuwa-fuwa"; uzimanje tradicionalnih rezanci od ramen pirinča popraćeno je zvucima "zuru-zuru"; kuhanje na živoj vatri - uz zvuke "gutsu -gutsu"; grickajući nešto sočno - uz zvuke "hrum -m". Ali osoba koja odgrize, na primjer, krišku pizze, događa se prema vizualnoj (ne zvučnoj) slici, kada možete vidjeti kako se tanke niti topljenog sira protežu do njegovih usana … Ukusno, zar ne?.
Uz vizualne i slušne slike, japanski oglasi pridaju veliku važnost boji, jer je boja za Japance način izražavanja duše. Štoviše, japanski kupci vjeruju da je suština proizvoda ljubav, a kupovina proizvoda (tj. Poznavanje njegove suštine) je poput zaljubljivanja!..
Japanci znaju da se na svemu mora zaraditi!
U Japanu je crveno oduvijek bilo zabranjeno u oglašavanju alkoholnih pića, ali njegovim uvođenjem na oznaku piva Asahi prodaja kompanije je naglo skočila (kompanija je, naravno, skrenula pažnju na crveni logotip Coca-Cola marke i prava stvar …).
Ali u vezi s nekim cvijećem u Japanu, još uvijek postoji "tabu". Tako, na primjer, Japanci nikada ne koriste tamnozelene nijanse u shemi boja svoje ambalaže (prema statistikama ova boja izaziva, nažalost, mučninu u 27% populacije), a ružičastu u podnim oblogama (istraživanje je pokazalo da neki misle da se ružičasti podovi spuštaju …).
Da li svi razumiju šta reklamiraju? A tekst nije potreban, zar ne ?!
Prema Japancima, glavna stvar u boji je njena "prirodna ljepota". Oni čak vjeruju da svaki element prirode ima svoju boju. Dakle, plava ("drveće plavo u izmaglici jutra" - zelena) boja odgovara njihovom drvetu; crveno - vatra; žuta (smeđa) - zemlja; bijela - metal; crna voda.
Ovih pet boja (uključujući i njihove nijanse), prema uvjerenju Japanaca, izražavaju cijelu prirodu, koju je kompanija "Siseido" vrlo kompetentno koristila u svom novom brendu kozmetike "Sinoadoa", koja je od 2002. godine postala vrlo popularna.
Rani oglas za Siseido. Ko vam može reći da mu je "Shisheido" pljunuo u oči! On je neuk!
Specijalisti Siseida razumiju plavu (zelenu) boju kao inteligenciju i mudrost; crvena kao sreća, sudbina i život; žuto kao obožavanje; bela kao pročišćenje, mir i večnost; crna kao haos, svemoć, ali i divljenje. Ova paleta boja, prema njihovom mišljenju, omogućuje vam da upoznate sklad prirode. Sigurni su da će potrošač to znati na ovaj način. Polazeći od toga, stručnjaci promoviraju svoju robu (moram reći da su vrlo uspješni).
Uz glavne boje, u širokoj su upotrebi i zlatne i srebrne boje, što se može vidjeti na elegantnom crno -zlatnom pakovanju ove kompanije.
Eksportno orijentirani stručnjaci za oglašavanje Siseido ne zanemaruju činjenicu da svaka zemlja koja s njom surađuje ima svoje omiljene boje. A, ako su, na primjer, mramorno-plave i mramorno-bijele nijanse popularne u Kini, čini se da je pakovanje kozmetike ove kompanije upravo u ovom rasponu boja.
Ovo je nacionalni motiv u oglasu Siseido.
Svi znaju da je Japan geografski siromašna zemlja, zbog čega su Japanci prisiljeni "uklopiti" vanjsko oglašavanje u pejzaž grada, čineći ga svojim stilom života: oglašavanje krasi sive ulice gradova, stvarajući neku vrstu udobnosti u brzom tempu života Japanaca.
Oglašavanje je prisutno u izlozima, na zgradama institucija, a možete ga vidjeti i u transportu.
Posebno mjesto zauzima jedinstvena reklama za "podzemnu željeznicu". Na stanicama i prijelazima predstavljeni su njeni statički i zvučni oblici, a na zidovima tunela ogromni reklamni plakati predstavljaju video sekvencu s storyboardom, gledanu kroz prozor vagona električnog voza u pokretu, poput videoisječka. Ovo je takozvana "tunelska reklama".
Ovo je međunarodni motiv u oglasu Siseido. Koristi li vaša žena Siseido? Ovaj pogled pita.
Sve vrste oglašavanja u Japanu djeluju vrlo učinkovito i ciljano, "ne ispuštajući" potencijalne potrošače robe koju promoviraju iz svog vidnog polja.
Pa, gdje možeš bez sakure?
Ako su ljudi motor povijesnog napretka, onda je oglašavanje motor trgovine. Trgovina je važan izvor prihoda u ekonomskom dijelu budžeta bilo koje zemlje. Njegova je uloga vrlo važna, a japanski stručnjaci za oglašavanje, shvativši to, čine je vidljivom, "ukusnom" i učinkovitom.
Ovo je naša ruska knjiga o japanskom oglašavanju, ali, nažalost, objavljena je u Njemačkoj …
Pa ipak, oglašavanje je oglašavanje, čak i ako je odlično, ali glavna stvar u prodaji proizvoda je njegova kvaliteta (to je u redu u Japanu). Uostalom, kupovni interes i kupovna moć stanovništva ovise o kvaliteti proizvoda.
Inače, mentalitet Rusa i Japanaca po mnogo čemu je sličan. Japanci takođe vole Čeburašku, ali Amerikanci ne razumeju njene čari!
