U Rusiji je održan jedan dan glasanja. A za godinu dana bit će novi izbori. I prije deset godina i prije dvadeset godina su bili i izbori … A na izborima je bio PR, o čemu bih htio danas govoriti. Pa, za početak, primijetit ću da su još 1941. godine u Sjedinjenim Državama održani izbori za općinu New York, a tada ih je po prvi put pobijedio komunist Peter V. Coccioni, Amerikanac talijanskog porijekla. Prije toga je na izborima učestvovao od 1936. Štaviše, prema sistemu RR - „proporcionalna zastupljenost“.
Američki štrajkači ispred Bijele kuće 1926.
Smatra se da je ovo najdemokratskiji izborni sistem (zbog čega se nigdje ne koristi - ha ha!), Čija je suština da se vaš glas raspoređuje proporcionalno broju kandidata, pa se ne gubi. Odnosno, sada ste glasali za pogrešnu, i to je to - izgubili ste glas. I ljudi glasaju „sigurno“, a kažu i „da su nam sve izbrojali“. I prema sistemu RR - prvi glas za jednog, drugi za drugog, treći do poslednjeg, neko - 0. I pobednik je onaj koji je postigao maksimum ne po svim tačkama, već po broju kandidata! Ali čak ni prema ovom sistemu, Koccioni nije pobijedio. Nevjerojatno je čitati u kakvu su prijevaru umiješani američki kandidati da bi pobijedili. Ali "Odbor za poštene izbore" je takođe bio vrlo ozbiljan. Odnosno, bio je to pravi duel ko pobjeđuje! Pa, birači su bili ti koji su odlučili "ko" uopšte, iako je kod nas opšteprihvaćeno da je sve odlučeno i odlučeno novcem i moći. Ne sve…
Prvomajske demonstracije američkih komunista u New Yorku 1935
Sada na našim izborima strasti ne bjesne kao 90 -ih. Ali tada je čak i na regionalnom nivou u izboru guvernera bilo toliko toga! Na primjer, izvjesni Kavlyagin je izabran za guvernera u Penzi početkom 90 -ih. Radio je, radio, i kao rezultat toga, Penza je od kraja bila na četvrtom mjestu u Ruskoj Federaciji! Naravno, među svim subjektima federacije ljudi su bili nezadovoljni. Na sljedećim izborima suprotstavio mu se V. Bochkarev, snažan poslovni rukovodilac i … kako bi ga savladao, Kavlyagin se odlučio na smiješan PR potez - objavljivati novine "Klub guvernera i gradonačelnika" "za sebe". Ako mu je neko to predložio, onda mu očito nije bio prijatelj. A ako ga je sam izmislio, onda ne čudi što se tada s nama sve raspalo. Činjenica je da su novine bile broj 1 i u boji !!! Ovo je u ranim 90 -im! Obojeno! Bez navođenja mjesta objavljivanja na kraju, spiska članova redakcije … Bilo je neke adrese, ali neke su jasno ostale. Ali tamo se to odlično reklamiralo. Štaviše, članovi Vijeća Federacije Jegor Strojev, guverner Kamčatke (graniči se s Penzom samo u snu!), Predsjednik Kalmikije, Dagestan - jednom riječju, ljudi se poštuju i žive prilično daleko. Ali najviše od svega završila me posljednja stranica: hram, naš tadašnji prvosveštenik i njegova primjedba da kažu da je Kovlyagin ugodan Gospodu! Ko, ko je ovo izmislio? Bacio sam mnogo novca i samo sam zeznuo, ljudi nisu glupi, bolje rečeno, nisu svi! "- Zašto broj 1?" - počeo sam da pitam. Gdje je izlaz? Zašto su počeli s Kovlyaginom, zašto su "hvalitelji" tako … udaljeni? I mnogo više!
Ali V. K. Bochkarev je iznajmio novine "Novaya Gubernskaya Gazeta" - c / b, poznate po izgledu, demokratske, u kojima su se, inače, raspitivali o ovom "čudu u boji" … A ko je pobijedio na izborima? Jasno je ko! Ljudi nisu oprostili aktuelnom guverneru ove glupe, šarene i glasne novine!
A onda su počeli predsjednički izbori i dogodilo se da su se Jeljcin i Zjuganov međusobno utrkivali. U takvim slučajevima nema boljeg od PR -a! Ali važno je znati koristiti sve njegove alate! Jedan od alata je i istraživanje. Stoga smo odlučili provesti istraživanje u našem gradu: s kojom bojom, mirisom, okusom, životinjom, biljkom, automobilom je povezan ovaj ili onaj kandidat? U pozadini članaka „glasaj, glasaj, glasaj“, „glasaj za komuniste, kupi hranu posljednji put“, članak o ukusima i preferencijama birača bio bi upečatljiv, zar ne?
I tako su rezultati prikupljeni i obrađeni. I pokazalo se da većina ljudi povezuje Jeljcina sa hrastom, boja je crna, automobil ZIL, životinja je medvjed … Zyuganov je crvena boja (krv), odgovarajući miris, biljka je mak.. General Labud je bijele boje, životinja je labud … Žirinovski je smeđi, Javlinski - zelen, jabuka, stablo jabuke, kiselog ukusa!
Evo ga - metoda podsvjesnih komparativnih asocijacija kako funkcionira! Ono što vidimo na TV -u pišemo direktno iz podsvijesti - crno odijelo (crno dominira nad svim ostalim!), Čvrsto drvo, prava ruska zvijer itd. Šta je povezano sa smeđom? To je to! A kiselo zaista može ići na mjesto predsjednika? I ptica, pa čak i bijela … Samo je jedan ispitanik napisao da "Zjuganov miriše na mačji urin, a Žirinovski na olovni benzin."
I upravo su te dvije fraze bile uključene u naslov članka o izborima u jednom od popularnih penzanskih novina! Šta možete prigovoriti? Autor je u pravu! Iskreno je napisano - jedan je upravo napisao! Svi ostali pokazatelji su opisani u tekstu i dati u grafikonima. Ali … ko u novinama gleda grafikone? Kako se čitaju? S druge strane, zdesna nalijevo i u žurbi! Ali svi se sjećaju naslova i ponavljaju ga! I najbolje funkcionira na podsvijesti - kratke, zarazne "misli" koje izražavaju drugi! Ovo su osnove informacijske manipulacije ljudima, osnove, moglo bi se reći. Ali radi dobro. Čak bolje od administrativnih resursa!
Tada sam, već 2001. godine, u Sankt Peterburgu upoznao jednog šefa velike PR agencije, a on mi je zauzvrat rekao kako je njegova kompanija u jednoj oblasti dovela osobu na vlast. Uopće je postojala anegdota. Tri su izašla na izbore - nezavisni, ali siromašni kandidat, komunista i "od braće"! I odlučili su u agenciji da će "siromašni" pobijediti, kažu, možemo si to priuštiti. Došli smo do njega, sve mu rekli, objasnili … I ispostavilo se da ima samo toliko novca da … pošalje ženu na odmor u Bugarsku! Na tome su izgradili cijelu njegovu izbornu kampanju! Na televiziji je javno prikazano kako je svoju suprugu pratio do Bugarske na odmor i … to je to! I konkurenti su izbačeni: „Ukrao sam samo u Bugarsku“, „Nisam mogao poslati svoju ženu na Kanarska ostrva“, „Uplašen da ne uspijem!“, Itd. I "firmachi" njemu: ne odgovaraj na ovo, rotiraj liniju. I protivnici se ne smiruju - na kraju krajeva, nemaju o čemu drugom pisati! „Ivanov je poslao svoju ženu u Bugarsku“, „Ivanov se plaši gubitka i iz srama je poslao svoju ženu u Bugarsku“, „Ne možete glasati za Ivanova. On je siromašan! Bilo je samo dovoljno novca da pošaljem moju ženu u Bugarsku! Ali naš kandidat …"
Ispostavilo se da su umjesto tri toka informacija koja su tukla u različitim smjerovima postojala samo dva i oba su pogodila istu metu: Ivanov, Ivanov, Ivanov … I što je učinio? "Poslao sam svoju ženu u Bugarsku!" I ljudi su počeli govoriti: pogledajte šta im zamjeraju - a on, da zna, voli svoju ženu! Platio bih mnogo, poslao na Kanarska ostrva. „Bio sam u Bugarskoj - piletina nije ptica, Bugarska nije u inostranstvu! Normalan čovjek, dovraga! " Da li se neko sjetio programa kandidata? Ne, naši ljudi nemaju takvu naviku da "proučavaju" i upoređuju. A kad je došao dan glasanja i ljudi su podigli glasačke listiće, sjetili su se jedne stvari: „Kakav je ovo Ivanov? Onaj koji je poslao svoju ženu u Bugarsku! " “Dobra osoba, brižna. I svi ga grde - to zaista znači za ljude! " I za koga je većina glasala? Za Ivanova, koji je … poslao svoju ženu u Bugarsku!
1919. logotip Komunističke partije SAD -a
Međutim, isti Peter V. Coccioni u SAD -u izašao je na izbore, pripremivši se mnogo ozbiljnije. Pošto su za njega trebali glasati nepismeni crnci i svakakvi emigranti, naređene su olovke s njegovim imenom - "Gledajte i pišite bez grešaka - Peter V. Coccioni"! Kompozitoru smo naručili pjesmu sa sljedećim riječima: "Pisaćemo u biltenu, u bilten ćemo upisati ime Peter Coccioni, u njemu ima posla za sve nas, mlijeka za našu djecu!" "Komsomoli" iz Američkog saveza mladih komunista trčali su po gradu i pjevali ovu pjesmu, zapamtili je u krugovima u crnačkim getima, dijelili olovke i učili ih pisanju! Naručili smo šešire s natpisom: Peter V. Coccioni, značke s njegovim portretom … Po uzoru na "razgovore o kaminu" predsjednika F. Roosevelta, Coccioni je na radiju u 15-minutnom programu govorio: "Šta da radim? želite učiniti za grad? " i pozvao da glasa za sebe!
Kao rezultat toga, razvijene su dvije tehnologije za dolazak na vlast: američka, zasnovana na tehnologiji američkih izbora i naša ruska (efikasnija), uzimajući u obzir mentalitet Rusa i zasnovana na efektu ZHAN - koji je razvio profesor AN Zhmyrikov. Ovo je dobra tehnologija. Plaćate određeni iznos odgovarajućem profesionalcu ili agenciji i … to je to! Uspjeh je zajamčen sa 80-90%. I, kao što vidite, vrlo malo zavisi od samog kandidata.
Međutim, uvijek postoji ALI! Tako je Coccioni koristio sve metode američkog PR -a, a Komunistička partija mu je dala novac, ali nije mogao pobijediti na izborima čak ni po sistemu RR! I pobijedili ste, znate li kada? 1941. godine, zimi, kada su svi vidjeli da se SSSR ne namjerava pokoriti Hitleru, da se SSSR bori i slama naciste, uprkos svim pesimističnim prognozama u novinama: „Sovjeti će izdržati do septembra, oktobra, Novembar … decembar … I oni su ne samo izdržali, već su i pobijedili Nijemce! Odnosno, učinili su prava djela! Za to je glasan Peter V. Coccioni. I naše pobjede su mu se pokazale kao najbolji PR!
Logo Komunističke unije mladih SAD -a.
Ovaj je članak mogao završiti jer je zaključak iz njega očit. Ali ne mogu sebi uskratiti zadovoljstvo da ispričam više o tome kako se Petar V. Coccioni osvetio svim svojim neprijateljima i progoniteljima iz drugih stranaka, pri izboru. Drugi poslanici su se spremili da uzvikuju njegov prvi govor: svima je bilo jasno da će početi iznositi svoje komunističke doktrine, a onda … Jednom riječju, sve go-go igračke, natečeni jezici i lule kupljene su u obližnjim trgovinama.
I evo ga na podiju. “Dok naši vojnici i mornari odbijaju agresiju podmuklog neprijatelja, njihove plaće nisu visoke i iznose oko 30 dolara mjesečno. A javni prijevoz je skup, oko jedan dolar za vožnju New Yorkom od kraja do kraja. Predlažem da se vojnicima i mornarima u uniformama omogući besplatno putovanje! Molimo vas da ovaj prijedlog date na glasanje."
Kasniji amblem Komunističke partije SAD -a.
Očevici su kasnije napisali da je tišina u hodniku bila takva da se mogla čuti muha koja je udarala o staklo. Zatim se začuo zvuk čizama. Novinar je, ne čekajući rezultate, utrčao u telefonsku sobu, a za njim još jedna, a publika je u to vrijeme prasnula u gromoglasan aplauz. Niko nije mogao ni pomisliti da se usprotivi takvom prijedlogu nakon 7. decembra 1941. To bi značilo da zauvijek prekinete svoju političku karijeru! I svi su glasali za!
Komunistička radnja američke radničke štampe. Iznad izdanja nalazi se natpis "Drugi front sada!"
Vojnici i mornari već su čekali Cochioni na ulici. Uzeli su ga u naručje i odnijeli niz ulicu, glasno pjevajući: "Ovo ime ima posla, naša djeca imaju mlijeka!" Usput, Koccioni je u svom sljedećem govoru izbacio i besplatno mlijeko (čašu dnevno!) Od zakonodavaca. Pa, povukli su ga nakon toga ulicom u naručju … tako je - američke domaćice, čiji su se muževi borili s Japancima i nacistima. Lupali su po tavama i tavama, paralizovali kretanje, ali činilo se da policija to nije primijetila. Patriotizam, međutim!
Nakon pobjede kod Staljingrada, drugi komunist … Crnac, Paul Henderson, postao je član općinskog vijeća. Evo kako! Dakle, PR je, naravno, moć. Ali ni političari ne bi trebali zaboraviti na prava djela!
