“Rat je uvijek bio čuvar razuma i, u smislu vladajućih klasa, vjerovatno glavni čuvar. Sve dok se rat mogao dobiti ili izgubiti, nijedna vladajuća klasa nije imala pravo da se ponaša potpuno neodgovorno."
George Orwell. 1984
Dogodilo se to da su ljudi milenijumima radije rješavali svoje probleme nasilno. Ako se obratimo Bibliji, ona kaže da se Kain pobunio protiv Abela i ubio ga iz zavisti, a nije jasno je li ga zadavio, pretukao do smrti kaldrmom, pastirskim štapom ili probio nožem za rezanje mesa. Šta god da je bilo, ali on ga je ubio i od tog njegovog čina počeli su svi ratovi na Zemlji!
"Cain ubija Abel" mozaik je u nadbiskupskoj katedrali koja se nalazi u Montrealu, predgrađu Palerma.
No, evo što je važno: dobar PR čini rat lakšim kao i cijeli naš život: pomaže u olakšavanju njegovih priprema, tijeku pa čak i pobjeđuje u bitkama i ratovima, iako se na prvi pogled čini da je PR takva sitnica … Međutim, ovisi o tome kako na to gledate. Zapravo, uloga dobrog PR -a u ratu bila je cijenjena u davna vremena, pa se tek tada razvila na takav način da često ni ne sumnjamo da nas okružuje doslovno sa svih strana, pa iako imamo oči, ovo je apsolutno ne vidim. Umjesto toga, vidimo, ali ne primjećujemo! Naš mozak primjećuje, upravo je tome cilj ovog PR -a.
Na primjer, već u doba starog Egipta i Asirije, drevni vajari su, snagom svoje umjetnosti, činili sve da inspiriraju "obične ljude" na to ubistvo radi visokih ciljeva svoje države, a kralj je uvijek dobar i pohvalno! Na zidovima egipatskih hramova, na pločama od krečnjaka, granita ili čak dijabaza snimljene su različite epizode njihovih drevnih ratova i … šta vidimo na njima? I evo što: ogromne, nesrazmjerno velike u odnosu na sve ostale figure faraona koji jure u kočijama, mnogo manje egipatskih vojskovođa i vrlo malih ratnika, i ne samo stranaca, već i svojih! Prva je da svi vide i na podsvjesnom nivou osjete veličinu svog faraona, a druga, kako vojnici, opet na istom nivou, ne bi pomislili da su suvišni! Pogledajmo hram faraona Setija I u Abidosu, posvećen bogu Ozirisu - jednu od najznačajnijih hramskih građevina u starom Egiptu. Faraon Ramzes II naredio je da se završi za svog pokojnog oca. U motivima zidnog slikarstva i reljefa, Seti I se pojavljuje okružen bogovima ili kao ratnik koji se bori protiv Hetita. Štaviše, na ovom reljefu njegov je lik jednostavno ogroman. Iako na njemu ima dosta hetitskih kola, svi su oni vrlo mali u usporedbi s likom faraona. Isto je učinio i sam Ramzes II, osim što su figure njegovih sirijskih neprijatelja na bareljefu s njegovom slikom odgovarajuće čak i manje.
Seti I, pruža tamjan Ozirisu i Horusu. Faraon i Horus su veliki - ljudi ispod su mali. Bareljef iz hrama Seti I u Abidosu.
Međutim, PR starih Egipćana u vojnim poslovima ne odnosi se samo na to. Oni su izumili prve ordene za one koji su se istakli u ratu (međutim, dodjeljivali su se uglavnom plemićima) - "Zlato hrabrosti" u obliku tri zlatne mušice koje vise na žici i "Zlato hrabrosti" u obliku zlatnog lava!
Evo ga - "Zlato hrabrosti" u obliku zlatnih mušica. Spot iz filma "Faraon" (1966). Iz nekog razloga, nije obojen …
Egipatska vojska krenula je u pohod, imajući pred sobom brojne nosioce standarda sa raznim vrstama svetih simbola i, iznad svega, slikama bogova. Štaviše, svaka velika jedinica nosila je ime određenog božanstva: "Amonov odred", "Ptahov odred", "Sutekhov odred". Egipćani su takođe imali boginju zaštitnicu ratnika i rata - lavoglavu Sokhmet! Odnosno, da vičete "Bog je poput nas s nama!" Prvi nisu započeli naši preci, Slaveni, već stari Egipćani prije više od pet hiljada godina!
Standardi koji su se vodili iza egipatskog faraona. Međutim, i pred njim … Još iz filma "Faraon".
Međutim, ne samo da su postali poznati po svojoj sklonosti utjecaju na velike mase ljudi kroz monumentalnu skulpturu i bareljefe. Jedan od najupečatljivijih spomenika ove vrste je trijumfalna stela iz Starog Sumera u međurečju Tigar-Eufrat, koju su istraživači nazvali "Stela zmajeva" (oko 2500. pne., Čuvana u Luvru). Male kamene ploče (samo 75 cm), posvećena je pobjedi vladara grada Lagash Eanatuma nad susjednim gradom Ummahom. Kipar se fokusirao na prikazivanje trupa predvođenih Eanatumom. Ovdje je sve podređeno jednom zadatku (ovdje je PR!) - pokazati svoju koheziju, pobjedničku snagu i moć. Zatvorena linija ratnika s kopljima i štitovima u rukama spaja se u jednu neprekidnu masu ne slučajno. Ovo ima za cilj pokazati da je to sila sposobna da slomi i zgazi svakoga! Pa, leševi neprijatelja koji leže pod nogama pobjednika samo doprinose ovom utisku. Štaviše, sva lica na steli su apsolutno ista, u stvari, to nisu čak ni lica, već jedno lice, ponovljeno mnogo puta, i upravo je to zastrašujuće. I ujedno pokazuje potpunu poslušnost cijele ove oružane sile autoritetu njenog vođe!
"Stele od zmajeva". Louvre.
Međutim, ovo je bio samo početak! Mnogo impresivnije primjere takvih kreacija ostavili su nam stari Asirci, i vau, više od 80% njihovih kreacija posvećeno je vojnim poslovima! Na primjer, među reljefima palače Ashurnasirpal II (884. - 859. pne.) U Kalhuu na brdu Nimrud, prikazani su beskrajni redovi ratnika konja u galopu sa čvrsto zategnutim lukovima u rukama. Zamislite samo kakav su snažan utisak ostavili na proste duše ljudi tog doba ?! Uostalom, upravo su oni, Asirci, u svojoj vojsci vodili odrede konjskih strijelaca i konjanika u granatama od brončanih ploča, a bili su i vrlo okrutni. Scene utiskivanja, izvlačenja jezika zatvorenicima i kidanja njihove kože u prisustvu kralja - sve se to prenosi ovdje, sa sitnim detaljima i bez trunke sažaljenja. Teško pobijeđenim, recimo asirskim reljefima i … ujedno slava našem kralju - gospodaru! Usput, vrijedno je pobliže pogledati koji mišići na rukama i nogama asirskih kraljeva prikazuju ove reljefe. Ogromna, gvozdena, teška …
Detalj reljefa s likovima kraljeva iz palače Ashurnasirpal II iz Brooklyn Museum of Art u New Yorku. Obratite pažnju na naglašeni reljef muskulature.
Ne mislite li da nas podsjećaju na nešto vrlo poznato? Pa, naravno, ovo su figure memorijalnog kompleksa na Mamajevom kurganu u Volgogradu. Štoviše, ako lik "Domovine-Majke" koji stoji na vrhu s mačem u rukama i dalje izgleda sasvim realan, onda … to se ne može reći za sve ostale muške figure. Prvo, svi su namjerno goli kako bi naglasili svoje čisto asirske izbočene mišiće. Drugo, imaju nesrazmjerno male glave, pa je opet sasvim razumljivo. Jer zašto vojniku treba velika glava? Njegov posao nije razmišljanje, jer stranka misli umjesto njega, već hrabro i hrabro, s golim torzom i mitraljezom, te granatama u ruci, kako je prikazano na kipovima ovog kompleksa, kako bi jurnuli na neprijatelja i pod cisterne. I premda teško da postoji nešto što se može prigovoriti ideji obrane Domovine, PR u ovom slučaju je jednostavno očit. A cilj mu je stvoriti vrlo specifično raspoloženje - sve je potpuno isto kao u starim asirskim palačama!
Lov na lavove. Bareljef iz Nimruda. Britanski muzej. London.
Na istom mjestu slična scena.
Zanimljivo je da je u potpuno istoj tradiciji prikazivanja egipatskih faraona i asirskih kraljeva riješen i spomenik Vladimiru Iljiču Lenjinu, podignut na Lenjinovom trgu u samom središtu grada Penze. Kao što znate, u SSSR -u su Lenjinovi spomenici stajali u gotovo svakom, čak i najmanjem gradu. Ali ako, na primjer, u istoj Anapi ili Zelenogradsku u Kalinjingradskoj oblasti, spomenici vođi proletarijata općenito ga prikazuju sasvim realno, tada spomenik u Penzi prikazuje najsavršeniji mikrocefalus, ali pravog čovjeka pod dva metra u visinu i s ramenima, poput Arnolda Schwarzeneggera! I premda je autor spomenika bio Narodni umjetnik SSSR -a, dobitnik Lenjinove i Državne nagrade, vajar E. V. Vuchetich, kako piše čak i na mjestu znamenitosti regije Penza, „nije uspio izbjeći brojne dosadne pogrešne izračune. Dakle, sljedeći nedostaci izazivaju zbunjenost: kršenje proporcija, vidljivo oku i neopravdano, plastično izraženo u činjenici da je u odnosu na cijelu tjelesnu težinu glava jasno mala, ali su mu grudi pretjerano uvećane."
Evo ga - spomenik Iljiču na pozadini bivšeg OK Komunističke partije Sovjetskog Saveza. Na ovoj fotografiji neravnoteže u njegovoj figuri posebno su vidljive.
Krupni plan iste skulpture.
Ali … o tome su pisali tek relativno nedavno, i do 1991. ljudi su ga gledali, ali čak i da su primijetili ovaj apsurd u sebi, i dalje su šutjeli! Tako da je sve ovo postalo nedostatak tek nedavno, a u sovjetsko vrijeme, sasvim suprotno, kao u drevnoj Asiriji, najvjerojatnije se doživljavalo kao vrlina!
To uopće nije - i ovo je vrlo zanimljivo i indikativno, situacija je s vojnim spomenicima u istim SAD -ima, posebno posvećenima građanskom ratu Sjevera s jugom 1861-1865. U pravilu se nalaze i u gotovo svakom gradu u sjevernim državama, ali samo što su vrlo "ne militantni". Da, oni, kao i naši vojni spomenici, prikazuju vojnike, ali samo u njima nećete vidjeti iskrivljene razmjere, niti izbočene grudi, niti ruke s pudnim šakama. Njihove poze također nisu nimalo ratoborne, već pomalo "umorne", kao da su ovdje stavljene na počinak nakon bitke. Ni patetika, ni herojstvo - "bilo je" - to je sve što kažu … A ovdje je PR potpuno drugačiji - rat je dužnost, ali nema ništa dobro u građanskom ratu i ne može biti po definiciji! Često se na različitim uglovima istog trga mogu vidjeti kipovi generala koji su se međusobno borili tokom Američkog građanskog rata. Sada ih ne razlikuju, jer su oboje uticali na istoriju zemlje.
Spomenik Ulyssesu Grantu - američkom vojnom i političkom vođi, zapovjedniku sjevernjaka tokom Američkog građanskog rata, 18. predsjedniku Sjedinjenih Država u Washingtonu. Nema patetike za vas, nema ruke sa podignutom sabljom. "Farmer je jahao po kiši da napasa stoku …"
U ovom slučaju, za PR osobu bilo koje razine, ideja će biti sljedeća: gledajte sovjetske igrane filmove 30-40-ih godina prošlog stoljeća i filmove snimljene u Sjedinjenim Državama, poput Tri stotine Spartanaca (1962), Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) i barem nekoliko epizoda iz prve epizode TV serije "Krvava služba u bolnici Mash". Nakon što je sve ovo pogledao, PR osoba može ponovo razmisliti gdje i u čemu je PR dobar ili loš. Ali ovo je, da tako kažem, samo priprema za najvažniju stvar. A glavna stvar za PR -a moglo bi biti pisanje članka za jedan od popularnih ruskih tabloida o … pa, recimo, najsmrtonosnijem američkom vojniku, časniku specijalnih snaga Dillardu Johnsonu od Vijetnama, koji je navodno ubio 2.746 lokalnih vojnika i militanti u Iraku od 2003. Na internetu postoje informacije o njemu, ali na PR stručnjaku je da spekulira o ovoj temi, uporedi s nekim drugim pokazateljima i izvede zanimljiv, društveno značajan zaključak. Istovremeno, ovaj materijal trebao bi stvoriti određeno (koje će autor ili kupac ovog materijala izabrati ovo!) Raspoloženje, a to će biti PR!
Još iz TV serije "Đavolja služba u bolnici MES". Inače, svih njegovih 251 epizoda pogledao je nevjerojatan broj gledalaca - više su gledali samo slijetanje čovjeka na Mjesec. I … tko može reći da nije imao jako psihološki utjecaj na njih?
A evo jednog zanimljivog trika koji koristi izdavačka kuća "Interros", specijalizirana za proizvodnju skupih knjiga - poklon izdanja. Godine 2006. objavila je lijepo objavljenu knjigu zlatne ivice o istoriji ruske vojske "Od vojnika do generala". Ne samo da je, osim povijesnih ilustracija u boji, litografija i gravura, informativni tekst u njemu nadopunjen mnogim fotografijama vojnika, ali i kompletom s limenom figuricom husara koji je izradio sam Igor Mitrofanov, kompletom akrilnih boja, dvije četke i brošura o obliku raznih husarskih pukova 1812. godine.
Figurica husara I. Mitrofanova i set boja na nju.
Odabir uniforme za figuricu nije bio slučajan, jer je samo u husarskim pukovima rata 1812. postojala tako svijetla i šarena uniforma, štoviše, u svih 12 pukova ista je bila po kroju, ali različitih boja! Tako bi ova jedna figura mogla biti naslikana pod bilo kojim od ovih 12 pukova. Pa, sam „poklon“svjedoči o manifestaciji „brige“za potrošača, što je, naravno, uvijek ugodno za potonjeg! Čak i ako ti „ujaci“, kojima su ove knjige korištene kao pokloni, vjerojatno neće nikada sami prikupiti i naslikati ove figure. Prvo, mogu ih dati nekome drugome, a pritom doživjeti osjećaj vlastite vrijednosti. I drugo, vrlo je moguće da će neko od njih imati sina odgovarajuće dobi, koji će ga samo sakupiti i ofarbati! U svakom slučaju, knjiga s poklonima s likom vojnika mnogo je bolja nego bez nje, čak i ako je to po cijeni znatno skuplje! Ali … "Možemo si to priuštiti, pa smo super!" I s tim se ne možete raspravljati, zar ne?!
U svakom slučaju, Interrosu se svidjelo iskustvo objavljivanja prve takve knjige, a svoju drugu knjigu o uniformama naše vojske iz „socijalističkog doba“isporučili su sa figuricom sa setom boja za bojanje! Tek sada je bio vojnik Crvene armije ranih 1920 -ih, koji je s općom kaki uniformom mogao imati crvene hlače, kao i raznobojne "razgovore" - pruge na prednjoj strani tunike i isti preklop na rukavu. Tako je od jedne figure bilo moguće napraviti čekista, i crvenog konjanika, i pilota, i topnika, da ne spominjemo borca iz pješadije, a sve te razlike u uniformi Crvene armije detaljno su opisane u priložene upute … Pa, i PR -ovac, ako će odjednom morati organizirati tako nešto, trebao bi se čvrsto sjetiti da za običnog čovjeka nema privlačnijih informacija od onih koje mu općenito ne trebaju uopšte!
