Pogrešno je misliti da je PR (ili na ruskom "odnosi s javnošću") proizvod našeg doba. Prvo, sam izraz prvi put je davne 1807. godine u Sjedinjenim Državama upotrijebio američki predsjednik T. Jefferson, koji je u jednoj od svojih poruka Kongresu upotrijebio izraz "odnosi s javnošću", nakon čega se počeo koristiti sve češće i ispunjen različitim sadržajem. Ali … postojao je "PR" i prije toga: u oglasima na zidovima, u veličanstvenim hramovima i palačama, u odjeći faraona i plemstva, u komunikacijskim manirima, običajima i tradicijama, jer je njegova suština "dobra riječ o usta "o nečemu ili nekome. zatim … mijenjanje ponašanja drugih putem ove vrlo" dobre glasine ".
Zhanna - Milla Jovovich vjerovatno je najbolja i najupečatljivija "Jeanne" u povijesti kinematografije.
Američki PR stručnjaci dodjeljuju posebnu ulogu u razvoju praktičnih tehnologija u području političkih kampanja jednom od aktivista Rata za nezavisnost S. Adamsa, koji je uvjerljivo dokazao da je za pružanje informacijskog utjecaja na društvo potrebno:
- stvoriti organizacije sposobne da vode masovne kompanije i ujedine ljude;
- koristiti emocionalne simbole i privlačne, privlačne slogane;
- organizirati radnje koje imaju snažan emocionalni utjecaj na mase;
- da nadmaše svoje protivnike u povoljnoj interpretaciji određenih događaja;
- na različite načine stalno utjecati na javno mnijenje velikih masa ljudi.
Svi ovi principi postali su osnova za praktične aktivnosti američkih PR -ovaca i … američki koncept odnosa s javnošću. Međutim, ako sve ovo primijenimo na brojne povijesne događaje, onda … ćemo vidjeti da svi oni zapravo nisu ništa drugo do pravilno organizirane i provedene PR kampanje.
Evo ga - budući "Plavobradi", barun Gilles de Rais. Slika Gule de Naval 1835
Na primjer, priča o Jovanki Orleanki. Po mišljenju uglednih ruskih specijalista SR -a kao što je A. N. Chumikov i M. P. Bocharova, ona nije ništa drugo do pravi PR-projekat. Činjenica je, na primjer, da, iako postoji ogroman broj različitih biografskih kronika o njenom životu, stvarni podaci o tome ko je zaista bila djevojka Zhanna, kakva nije bila prije, pa nije ni sada, iako su dokumenti traženi vekovima … No, ima mnogo apsurda i nedosljednosti u raznim dokumentima i kronikama. I dugo niko nije obraćao pažnju na njih, a tek kasnije su u arhivama pronađeni dokumenti koji pokazuju da su značajni, ako ne i većina hroničara i svi trubaduri koji su opisivali djela Joanine bili u službi kralja Charles VII. To je bilo njegovih devet dvorskih pjesnika i … čak 22 kraljevska hroničara. U svakom slučaju, danas je apsolutno nemoguće otkriti odakle je zapravo došla Jovanka Orleanka: iako postoji verzija da bi mogla biti vanbračna sestra Charlesa VII; iako drugi povjesničari vjeruju da je ona bila učenica franjevačkog reda. Neko dokazuje da je zaista bila jednostavna pastirica iz sela Domremi, a kao dijete je poludjela. Ali Jeanne je znala i mogla učiniti mnogo stvari za običnu pastiricu! Međutim, odakle god dolazila, "otac" Velike Djevice Francuske, koji je postao njen nacionalni simbol i nacionalna ideja, nije bio niko drugi do barun Gilles de Rais, rodom iz jedne od najstarijih i najplemenitijih porodica zapadne Francuske - Montmorency i Craon.
Pečat s grbom Gilles de Rais, 1429 Muzej Vandeje.
Danas bismo ga nazvali "političkim strategom", ali u to vrijeme on je bio samo inteligentna i obrazovana osoba. Vrijedno se oženio. Na izvjesnu Catherine de Troir, s kojom je dobio više od dva miliona livra miraz. Sa takvim novcem, Gilles de Rais uspio je pridobiti naklonost Dophina Charlesa i, kao rezultat toga, dobio mjesto u svom krugu. U isto vrijeme, često je svom budućem kralju posuđivao novac i … tako ga učinio potpuno ovisnim o sebi. Pa, sve se to dogodilo tokom Stogodišnjeg rata, kada su se Francuzi i Britanci borili oko činjenice da odlučuju ko će naslijediti francusko prijestolje: engleski kraljevi s majčinske strane potomaka Huga Capeeta, ili francuski predstavnici dinastije Valois. Odnosno, sve je bilo kao u velikoj porodici, gdje je od starčevog oca ostalo mnogo svih vrsta imovine, i gdje rođaci dijele imovinu i optužuju jedni druge za sve smrtne grijehe. Borbe su, međutim, vođene, ali prilično sporo. Uostalom, gospodaru se moglo služiti 40 dana u godini, ili dok zalihe ne potroše. Stoga, tijekom cijelog rata, nije bilo više od desetak velikih bitaka, koje su trajale ne više od tjedan dana. Ali sam po sebi takav je položaj bio vrlo koristan: svaki Francuz, koji je mislio samo na ličnu korist, mogao je izjaviti da je za svog kralja priznao ili postojećeg Dauphina - potomka Valoisa, ili engleskog kralja, potomka kraljice Margaret, zakonite kćeri Filipa Lijepog, koji je umro u kraljevom bosu Francuskoj. Za bogate poreske obveznike - vlasnike poljoprivrednog zemljišta i velikih trgovačkih gradova - ova situacija sa promenljivim izborom kraljeva bila je vrlo zgodna: dve riznice su se međusobno borile da im ponude poreske olakšice, samo tako da su "stale za nas". Nakon što su se posvađali na balu ili u lovu, jedan od francuskih plemića sljedećeg je jutra bio na strani Britanaca, koji su, usput, imali isto iskustvo kasnije tokom Rata ruža. Osoba je otišla u krevet kao pristalica Yorka, a probudila se kao pristalica Lancastera, a ista stvar, tek ranije, dogodila se u Francuskoj. Francusko plemstvo jednostavno je ucijenilo kraljeve Valois, prijeteći preseljenjem u logor Lancaster-Capetian, ali su zbog svoje lojalnosti dobili zemlju, zajmove i titule.
Minijatura koja prikazuje spaljivanje Jeanne. Iz nekog razloga je u crvenoj haljini. Crvena je boja plemića! Osim toga, spaljena je kao vještica, otpadnik, heretik koji je po drugi put pao u grijeh i … gdje je žuta kapa sa đavolima na glavi?
Engleska je ekonomija u to vrijeme bila razvijenija, Engleska je kovala zlatnik pune težine, pa su francuski zemljoposjednici, koji su i dalje plaćali porez kući Valois, smatrali da im čine veliku uslugu. Štoviše, do početka 15. stoljeća gotovo svi su već okrenuli leđa kraljevima iz dinastije Valois. Dauphin Karl bio je prisiljen organizirati najistinitije pljačkaške pohode na svoje gradove ili posjede lordova koji su mu bili lojalni, kako bi barem nabavio hranu ili novac za svoj uobičajeni život u visokom društvu.
Američki film 1948. Ingrid Bergman kao Jeanne d'Arc. Obratite pažnju na kacige - samo klase, pravi bascineti!
I ovdje je Gilles de Rais dao zanimljivu ponudu Charlesu: on financira stvaranje milicije o svom trošku i regrutira vojsku profesionalnih vojnika. No, najvažnije je to što obična seoska djevojka dolazi k Dauphinu, tvrdi da su joj se u snu pojavili sveci i proriče da će Francuska ponovo postati sretna i prosperitetna sila kada dofen Charles postane njezin zakoniti kralj. Vojska pod vodstvom Gillesa de Raisa nanosi opipljive udarce na posjede onih francuskih gospodara koji plaćaju porez Britancima, a to ima otrežnjujući učinak na ostale. Pa, i "božanska" djevojka bit će među vojnicima, ljudi su uvijek takvi i voljno će se pridružiti miliciji, osim toga, jednostavno nema drugog jednako dobro plaćenog posla u zemlji za obične ljude.
Ali Innu je odjeven u oklop. Usput, oklop joj je jako dobar!
Pa, najvažnija stvar u ovom pothvatu bit će da će francuski feudalci, koji su sanjali da pređu na stranu Britanaca, uvidjeti da je Charles popularan kod običnih ljudi i da će im zapaliti polja ako to učine ne poslusati ga. Jakerija je završila ne tako davno da bi bila zaboravljena, a sjećanje na pobunjene "jaque" još je bilo svježe u sjećanju na francusko plemstvo. Nitko ne bi želio ponavljanje tog užasa, pa bi morala napraviti izbor: ili će se boriti protiv "svete djevojke" i Dophina, ili … "Ili" jednostavno niko nije htio! Crkva je takođe podržala ovaj plan. Nema seljaka - nema desetine, vojnici pljačkaju manastire, strah od Boga više nije tako strašan, a za šta je to dobro? A šta je crkva u srednjem vijeku? Ovo je, prije svega, veza! Monasi prosjaci, od kojih nema šta da se uzme, nose pisma u odeći, ili čak naređuju rečima - da govore ovo i ono u propovedi. A sada s propovjedaonica Francuske glasno zvuči: „Radujte se, braćo i sestre dobre vijesti! Jer se djevica pojavila i dana joj je moć od Gospoda, i ona je činila čuda, došla je do Dafina i rekla da joj je Bog otkrio …”- i tako dalje, svako može smisliti nešto za sebe. Glavna stvar je da je to bilo tako, a u isto vrijeme gotovo u cijeloj Francuskoj!
Postojala je i takva Jeanne, snimljena 1957. godine.
Plan je usvojen i započela je njegova provedba: zlobnici (seljaci), kao i razorena gradska sirotinja, složno su se pridružili miliciji, a u međuvremenu su trupe Gillesa de Reya pobijedile nekoliko proengleski nastrojenih francuskih feudalaca lordova, pa čak i "oslobodili" nekoliko provincija od Britanaca, gdje su ranije radi zaštite svojih vlasnika od … Dauphina bili odredi engleskih vojnika. Tako je kao rezultat provođenja ove PR kampanje, godinu dana kasnije, Charles okrunjen u Reimsu, Gilles de Rais je dobio visoki čin maršala Francuske i već je službeno postao vrhovni zapovjednik francuske vojske, i vojvode i grofovi … uplašili su se, kako je očekivao Gilles de Rais, i prijateljski stali u red da poljube kraljevsku ruku, jer su odmah osjetili njenu moć. Rat se počeo bližiti kraju, a kralj je odjednom shvatio da mu ni maršal Gilles de Rais ni njegova jednostavna pastirica (tko god ona zaista bila!) Više nisu potrebni. Kralj jednostavno nije htio platiti račune. A onda je crkva ponovo rekla svoju tešku riječ. Iz nekog razloga, u cijeloj Francuskoj svećenici su iznenada objavili da se Bog okrenuo od Jeanne, kaznio je zbog ponosa, a vrlo brzo Jeanne je umrla stvarno, a s gledišta kralja, umrla je vrlo uspješno. Izdajice, Burgundi, su je zarobili i prodali Britancima - ko ima novca, prodajemo tome, zar ne? - za 10 hiljada funti. Henrik VI je naredio da je spale kao vješticu u Rouenu, a to je učinio, prije svega, da baci sjenu na novostvorenog francuskog kralja. Ali bilo je prekasno! Zanimljivo je da postoje dokazi da je tada Jeanne "uskrsnula" barem još jednom, kada je isti maršal Gilles de Rais preuzeo ovu ulogu izvjesne Jeanne d'Armouise, koja je također zapovijedala malim vojnim odredom. Žanini saradnici prepoznali su je kao pravu, ali na putu za Pariz zaustavili su je kraljevi vojnici koji su je doveli u parlament. Tamo je osuđena za prevaru i osuđena na stup, ali čim je priznala svoju prevaru, odmah je puštena, a ona je na imanje otišla svom mužu. Odnosno, njen muž je takođe imao imanje, gdje je bio dok je njegova žena pokušavala heroizirati na bojnom polju.
1989. Francuska serija: Jeanne d'Arc. Moć i nevinost. Nije impresivno. Više se moglo očekivati od Jeannine domovine!
Gilles de Re, nakon neuspješnog pokušaja da kralju preda novu Jeanne, otišao je u udaljeni dvorac Tiffauge, gdje je proveo vrijeme okružen alkemičarima i mađioničarima, uključujući poznatog majstora crne magije, Francesca Prelati. Ova okolnost je odlučila iskoristiti vojvoda od Bretanje, Ivan V, kojem njegova zemlja nije bila dovoljno velika. Kako ih povećati? Da, vrlo lako: pričvrstiti nekoliko dvoraca Gilles de Rais, a za to ga optužiti za čarobnjaštvo. Naravno, bilo je opasno zadirati u heroja koji se borio ruku pod ruku sa "Devom". Ali on je, očigledno, znao za kraljeve dugove i shvatio je da će svako ko oslobodi monarha obaveze da ih plati dobiti sve, sve dok o tuđem trošku!
Kanadski film 1999. U glavnoj ulozi je Lily Sobieski. Ali nekako je previše … ženstvena. Uzgred, duga kosa, samo ona ima jednu.
Vojvoda je regrutirao pravu „kreativnu grupu, na čelu sa Jean le Feronom, njegovim blagajnikom i biskupom u Nantu, Jean Maltroisom. Razmišljali su i pokrenuli pravu PR kampanju protiv De Réa u najtežem stilu - zaposlili su ljude, regrutirali Prelatove sluge i počeli su pričati strašne priče na tržnicama o nestaloj maloj djeci koju su zli de Ré žrtvovali Sotoni tokom crna masa. Nema ništa istinitije od širenja loše glasine o vašem neprijatelju.
I zašto na oklopu ima slike ljiljana? Konveksni zarez nije tipičan za ovo vrijeme. Pojavio se kasnije!
Uvijek će postojati neko na vlasti koji će mu vjerovati. Gilles de Rene je uhapšen, mučen (ovo je plemić!) I sve je priznao pod mučenjem. Pa, onda … onda je 26. oktobra 1440., presudom biskupskog suda u Bretanji, zli barun spaljen na lomači kao opasan i zli čarobnjak. Formalno, bio je optužen po dvije tačke - vježbajući alhemiju i … vrijeđanje svećenika. Čini se da ne gore zbog ovoga? Ali kad sam kralj to želi, sve je moguće. Glavna stvar je da su gledaoci njegovog pogubljenja u Nantu bili iskreno uvjereni da je tokom studija proricanja ubio upravo seljačku djecu. To jest, on je bio "neprijatelj naroda". I tako je utonulo u glavu nesretnim Bretoncima da je potom još nekoliko generacija njihovih potomaka uplašilo njihovu djecu. Iako je, kada je pisac Charles Perrault početkom 18. stoljeća otišao u Bretaniju da sakuplja folklor, u pričama o seljacima počele su se pojavljivati ubijene žene, a iz nekog razloga narodna maštarija "zalijepila" je plavu bradu za samog baruna.
Bitka kod Pat. Sve je bilo tako da se moglo pomisliti da su neki Englezi jednostavno plaćeni ispred nje …
I cijela ova priča završila je … 1992. godine, kada je, na inicijativu pisca-historičara Gilberta Prutauda, započeto ponovljeno suđenje u predmetu Gilles de Rais, u kojem je potpuno rehabilitiran. Arhiva inkvizicije pokazala je da nema mučene seljačke djece, a barun se nije upuštao u krvave eksperimente. A ovo može biti zanimljivo: nije postojala riječ "PR", ali sve su njene tehnike bile poznate i korištene!
