Možda se nitko ne usuđuje osporiti istinu da osoba živi u svijetu oko sebe i spoznaje je isključivo uz pomoć osjetila. Kao što znate, imamo ih pet. Sve informacije koje dolaze iz naših osjetila ulaze u "bazu podataka" našeg mozga, gdje se obrađuju, a osoba na temelju toga donosi zaključak o tome kakav se objekt nalazi ispred njega, kakva korist može biti izvučena to. Ili obrnuto: prikupivši sve podatke o "objektu", dođite do zaključka da je ovaj objekt opasan i potpuno neupotrebljiv. A sve je to zahvaljujući radu naših osjetila. I sada je došao XXI vijek i ljudi su savladali umjetnost međusobnog upravljanja uz pomoć zvukova i mirisa!
Muzika vrlo dobro oživljava video, zar ne?
Svjetska nauka danas ne korača samo korakom i granicom, već juri galopom, otkrivajući sve više otkrića gotovo svaki dan.
Dugo su ljudski osjetilni organi bili podvrgnuti opsežnoj studiji: prije svega, za liječenje različitih bolesti kojima su ti isti organi izloženi. A onda je neko prvi došao na ludu ideju: „šta se dogodi ako natjerate mozak da radi u pravom smjeru uz pomoć mirisa, muzike, slika?“. I ispostavilo se …
I to se dogodilo. Tijekom eksperimenata otkrivene su nevjerojatne stvari: ako se, na primjer, određenoj vizualnoj slici "nametne" određeni miris, tada mozak izdaje naredbu: "Želim!". Ili, obrnuto, takva kombinacija komponenti može izazvati uporno gađenje. Isto se može reći i za muziku i video. Svi ti "trikovi", koji su napravili proboj u nauci, potom su došli u službu u svakodnevnom životu.
Jedan od ovih "trikova" je aroma marketing. Njen osnivač je američki neuronaučnik i psihijatar Alan Hirsch. Hirsch je prvi otkrio da gotovo dvije trećine kupaca ocjenjuje kvalitetu proizvoda, njegovu svježinu, pa čak i sofisticiranost upravo po mirisu.
Marketing mirisa brzo je ušao u naše živote. Prepoznatljive arome sada su prisutne ne samo u blagovaonicama. Na ulazima u kafiće počeli su se postavljati posebni zračni okusi, tako da se, čuvši čarobni miris, rijetki prolaznik neće pretvoriti u kafić kako bi uživao u šalici ovog divnog toplog napitka. Okusi vanilije pomogli su udvostručiti prodaju deserta, a osjetljiva aroma rakije, koja suptilno poziva goste da pogledaju u bar i probaju ovo čarobno piće, također je igrala važnu ulogu u promociji ovog proizvoda na potrošačkom tržištu.
I mirisi kože, koji se često koriste u salonima obuće i kožne galanterije?.. Takve arome osmišljene su da namame kupca, uvjere ga u visoku kvalitetu ponuđene robe i na kraju pobude želju za kupnjom robe.
Neki poznati ljudi na svojim koncertima koriste mirise, točnije, izvanredan parfem. Naravno, nježna aroma skupog parfema dugo ostaje u sjećanju, zajedno sa sjećanjima na ugodno vrijeme provedeno na koncertu. Naš sunarodnjak Sergej Penkin više je puta koristio takvu tehniku u svojim nastupima, koji je koristio suptilne mirise, prskajući ih po dvorani, kako bi stvorio "ugodnu atmosferu" u punom smislu riječi. I ispostavilo se neka vrsta simbioze zvukova i aroma koji oduševljavaju i sluh i miris.
Muzika, ili bolje rečeno njena vrsta - muzika u pozadini, odavno se široko koristi u prodavnicama. Pa, prije toga, uspješno se koristio i na ratištima. Grčka falanga krenula je u bitku uz zvuke flauta, pjevajući pjesmu: "Naprijed, sinovi Helade, heroji ne poznaju strah!" Škoti su napali pod podlim urlikom gajdi, "Kappels" iz filma "Chapaev" ispod bubnja!
Ali ovaj "vidovnjak" iz filma o "Dječaku-Kibalčišu", u stvari, "paus papir" s napadom Nijemaca 1918. prikazan u filmu "Aleksandar Parhomenko". A budući da je film snimljen 1942., onda je razumljiva neka glupost i Nijemaca u njemu i "prokletih buržuja". I čim su takvi … "očevi i braća razbijeni"? Ali za bajku je to odlično začeto. Crno -bela i ritmička muzika …
Odabran prema posebnom principu, potiče ljude na neplaniranu kupovinu. I ovdje, također, postoje vlastiti trikovi. Ritmična muzika tjera ljude da se brže kreću na trgovačkom podiju, da brže biraju stvari i kupuju ih za užitak trgovaca. Lukavi prodavači idu na različite trikove, samo da se kupac "nagomila" u njihovoj trgovini. Za određeni proizvod odabire se određeni muzički stil. Tako će u trgovinama kućanskih aparata to najčešće biti easypop muzika. Ali čak i ovdje morate biti oprezni, inače će kupac biti emocionalno preopterećen slikama koje vidi na TV ekranima i monitorima.
U trgovinama za konfekciju muzika u pozadini se bira drugačije. Muzika treba da bude lagana, zabavna, ritmična. Uostalom, malo je vjerojatno da će kupac htjeti hodati u potpunoj tišini po prodajnom prostoru, čuti samo škripu metalnih kolica i zvuk vlastitih koraka. Druga je stvar kada se oglasi melodija plesa: vrijeme provedeno u trgovini proleti nezapaženo. Kupac zadovoljan kupovinom, sjećajući se ugodne, ritmične muzike uz koju je dobro kupio, zasigurno će iznova posjećivati ovo tržište. Slušna udruženja uvijek će mu se vraćati na one minute zadovoljstva koje je uživao dok je kupovao u ovoj određenoj trgovini.
U novogodišnjoj noći za posjetitelje se bira druga ljestvica, a druge arome su u zraku. Sve je povezano sa iščekivanjem Nove godine. A to su arome borovih iglica, mandarina, cimeta - sve ono što nam budi ugodne uspomene, i čini da nam srce češće kuca u iščekivanju praznika, pa stoga kupujemo poklone za porodicu i prijatelje.
Usput, obratite pažnju na oružje loših buržuja … Zanimljivo, zar ne?
U novu trgovinu postavite limenu glazbu i pustite je da odsvira marš "Zbogom Slavenu", a noge će nositi mnogo ljudi na ovu melodiju. Provereno. Gotovo je nemoguće odoljeti! I ovdje vam se nudi da sudjelujete u besplatnom izvlačenju nagrada, daju vam kupon, kupon, karticu … i prije ili kasnije, ali ćete kupiti barem nešto. A "razlog" kupovine će na kraju biti muzika.
Muzika je pronašla svoju primjenu u televizijskim programima, na primjer, u programu Test Purchase. Muzika je prepoznatljiva (a to je ujedno i jedan od poteza TV ljudi!), Ugodna za uho i nenametljivo tjera učesnike programa na kupovinu.
Osim toga, muzika može izliječiti ljudsku dušu, a to je mnogima dobro poznato. Kombinovanje muzike sa prezentacijama ili video zapisima ima blagotvoran (i iscjeljujući!) Učinak na osobu.
Pa, video plus muzika - evo reklame za vas! Njegov zadatak je i dalje isti: namamiti kupca, uvjeriti ga u neophodnost kupovine ovog ili onog proizvoda. Još jedna zanimljiva tačka. Pogledajte kako farmaceutske kompanije koriste zvuk i boju. Oglašavajući droge, koriste neagresivnu muziku, mirne zavjere, svi glumci vam se slatko smiješe i delikatno tvrde da je reklamirani lijek upravo ono što vam treba. Da je ovo vaš lijek i sigurno će vam pomoći.
Upravo na taj način se održavaju prezentacije nekih kompanija. Pozvani ste na događaj. Ovdje imate čaj, kavu (aroma marketing!), I muziku (da!) - jednostavno … obožavate! Sve je za vas. A sad ste se već opustili i vjerovali … Pa, onda sve ovisi ili o čvrstini kupca, ili o pristojnosti kompanije …
Htio bih se prisjetiti još jednog aktivnog "promotora" svojih usluga uz pomoć svih vrsta slika - ovo je usluga restorana.
Sigurno svi koji su posjetili ovu vrstu institucije znaju koliko je jaka konkurencija u ovoj oblasti. A kako biste privukli posjetitelje na svoju stranu, koriste se bilo koje ideje. Sjetite se kako su vinske karte postale šarene. A šta je sa jelovnikom, koji je sada više ličio na portfelj institucije? To je isto! Otvorite ovaj foto album i shvatite kako su profesionalni restauratori počeli raditi. Šarene fotografije jela, štampane na izvrsnom papiru, osmišljene su tako da posjetitelje uvjere u prestiž institucije, kvalitetu rada kuhara i odličan okus jela koja se moraju kušati.
Inače, takozvana "muzička manipulacija" također se široko koristi ovdje. Na primjer, pokazalo se da je diskoteka 1970-1980-ih. savršeno povećava prodaju lakih alkohola i koktela, a uz muzičke "vibracije" francuskih šansonjera rado kupuju suha vina.
Tako su muzika, boje i mirisi došli u službu ne samo tradicionalnih nauka, već i poslovnih ljudi!
