Na stranicama VO -a, pitanja PR -a ili "odnosa s javnošću" raspravljana su više puta. Neko je čak u komentarima napisao - "Više dobrog i drugačijeg PR -a!" i s tim se jednostavno ne može a ne složiti. Ali … morate znati sve o njemu da biste ga učinili takvim, a ne primitivnim i glupim. Ali … čitati udžbenike kad vam treba samo malo … Teško da postoji neko ko bi rekao da je zanimljivije čitati romane nego udžbenike. Štoviše, među njima ima onih koji su sposobni podučavati PR i oglašavanje ništa gore od bilo kojeg udžbenika! Na primjer, roman Emila Zole "Ženska sreća" mogao bi se smatrati najboljim udžbenikom o PR -u i oglašavanju. Ali tu su i roman engleskog pisca Rudyarda Kiplinga "Kim" i Amerikanca Sinclaira Lewisa "To je nemoguće s nama", distopija Georgea Orwella "1984", roman Roberta P. Warrena "Svi kraljevi ljudi", i roman Arthura Haleyja "Mijenjači novca", pa čak i tako malo poznato djelo H. G. Wellsa kod nas kao "Tono-benge".
Posljednji roman (i želim početi s njim) ne pripada remek -djelima engleskog pisca, ovo nije "Rat svjetova" i možete ga i ne trebate čitati od početka, već samo dio u kojem pronalazak "Tohno-Bengea se priča.", Očigledna parodija na dobro poznatu Coca-Colu. Ali … ovdje se HG Wells pokazao kao dobar momak - sve je naslikao baš kako treba, pa ovaj odlomak iz svog romana uvrstite barem u udžbenik za oglašavanje! Ali oglašavanje i PR su različite stvari !!!
No, nije li smiješno čitati u Zolinom romanu o tome kako je trgovac Boutmont odlučio osveštati svoju novu trgovinu "Četiri godišnja doba" i pozvao svećenika crkve sv. Da razmisli kako pozvati samog nadbiskupa [1].
"Kim" R. Kiplinga je "priča o špijunima", ali koja, ipak, ima najdirektniji odnos prema "odnosima s javnošću". Uostalom, pravi PR čovjek je osoba koja je s drugim ljudima povezana vrlo složenim kompleksom različitih informacijskih odnosa ?! A Kim je upravo na taj način bio povezan s Indijancima [2]. On je i bijelac i Indijac u isto vrijeme, pa zna zašto mještani rade određene stvari (ne samo, na primjer, kako se oblače, već čak i kako pljuvaju!), I zašto sve rade na taj način, pa stoga zna kako im se prilagoditi i shodno tome utjecati na njih!
Američki pisac Sinclair Lewis u svom romanu "To je nemoguće s nama" [3] vješto je opisao američki politički PR i, zapravo, cijela njegova knjiga je gotov scenarij PR događaja, vrlo kreativan i promišljen, poput sličnih radnji u romanu R. NS. Warrenov "Svi kraljevi ljudi" [4].
Na izborima je jedan agitator držao govore devet rudara u rudniku bakra; policajcima, šahistima koji su se okupili u uskom krugu; krovopokrivačima koji su radili na krovovima kuća; nastupao je u pivarama, zatvorima, bolnicama, ludnicama, malim kapelicama, noćnim klubovima”[3]. Smiješno je čitati kako u romanu dolaze do identiteta za majstore: ponekad zvijezde, ponekad kotače, ali ovo je dobar primjer koliko je važno odabrati dobar logo za svoju organizaciju!
U priči A. Averčenka "Zlatno doba" [5], PR kampanja koja promovira osrednju osobu do slave opisana je u svim detaljima. Uzmite to, učinite isto i uspjeh vam u 80% i garantirano vam je - samo da ima novca za sve ovo platiti. Odnosno, ovo čak nije ni priča, već izmišljeni plan za PR promociju izvjesnog Kandybina poznatim piscima. Smiješno je to čitati, ali … bajka je laž, ali je istovremeno i nagovještaj!
Volite li detektive? A ovdje vam je na usluzi jedno djelo koje vas tjera na razmišljanje o "odnosima s javnošću" (to jest o upravljanju masama distribucijom informacija odabranih na određeni način) i općenito o mnogo čemu. Ovo je poznati detektiv Pera Vale "Smrt 31. odjeljka" [6], koji je napisao 1964. godine. Detektivska linija data je tamo samo kako bi se naglasila glavna stvar: osoba je rob izmjerenih informacija, a ako ih pravilno odaberete, podijelite i servirate masama, onda su one, te mase, vaše!
Zar naučno-fantastična priča o braći Strugatsky "Predatorske stvari stoljeća", koju su oni čudnom slučajnošću napisali 1964. godine, a koja je već postala historijska naučno-fantastična priča, danas zvuči moderno?!
„Ljubav i glad. Udovoljite im i vidjet ćete apsolutno sretnu osobu. Sve utopije svih vremena temelje se na ovom najjednostavnijem razmatranju. Oslobodite osobu brige oko svog svakodnevnog kruha i o sutrašnjem danu, i on će postati zaista slobodan i sretan”, kaže dr Opir, a mnogi ljudi o tome samo sanjaju.
„Budala se njeguje, budala se pažljivo njeguje, budala se oplođuje … Budala je postala norma, još malo - i budala će postati ideal, a doktori filozofije će oko nje voditi plesove.. I nauka vam je na usluzi, i književnost, tako da se zabavljate i ne trebate ništa razmišljati. A ti i ja, budalo, razbićemo sve vrste huligana i skeptika koji su po njih štetni. I sedmične novine pokušavaju prekriti ovu smrdljivu močvaru pomirljivom koricom sretnog brbljanja, a ova certificirana budala veliča slatke snove, a hiljade necertificiranih budala se prepuštaju snovima poput pijanstva. Novine su bile pune duhovitosti, karikatura, savjeta kako zauzeti ruke, a u isto vrijeme, ne daj Bože, nemojte smetati glavi. A da biste smislili nešto - morate imati posebne sposobnosti. Ovo je brdo knjiga za čitanje, ali pokušajte ih čitati kad vam je dosta! To sada znači da pametni ljudi smišljaju nešto novo za sebe … "[7]
Tako se u njihovom radu formira sistem upravljanja budalama Strugatskys. A budale u ovom društvu nisu jako teške, prije svega, jer ih je jako malo. I zar danas ne vidimo gotovo isto oko sebe, nije li njihov rad još uvijek relevantan? Međutim, braća Strugatsky još uvijek nisu ništa predvidjeli: u njihovoj budućnosti ne postoji mobilni telefon. Pa, umjesto droge koju su izmislili, koristimo ekstazi, heroin i krek na starinski način.
I evo potpuno nevjerojatne knjige: roman Ivana Efremova "Sat bika" (1968.) [8]. Otvaramo i razmatramo: „Eskalacija prijetnje totalnim ratom kao metoda političke agitacije, stalno podsjećanje na to u novinama, na radiju, televiziji, doprinijela je psihozi mladog dijela populacije - kontradiktorne težnje da dožive sve radosti života i bijega od njegove stvarnosti. Zasićenost zabavom, intenzitet vještačkih iskustava stvorili su svojevrsno "pregrijavanje" psihe. Ljudi su sve upornije sanjali o odlasku u drugi život, jednostavnim radostima što su im bili preci, svojoj naivnoj vjeri u rituale i tajne. " I evo još jednog vrlo indikativnog citata: „Prema dijalektičkim zakonima naličja, gvozdena tvrđava oligarhijskog režima je istovremeno i vrlo krhka. Potrebno je proučiti njegove čvorove kako bi se sustavno udarali, a cijela će se zgrada srušiti, unatoč prividnoj čvrstoći, jer je podržana samo strahom - od vrha do dna”. Dakle, zaključak je sasvim nedvosmislen: što se povijest društva nepotpunije odražava u književnosti, što autor to talentiranije radi, to se djelo u cjelini ili neki njegovi dijelovi mogu efikasnije koristiti za praktičnu obuku čak i u tako specifična profesija kao što su “odnosi s javnošću”!
